- Turistička stranica s funkcijom internetske trgovine
- Mjesto za turističke informacije
- Preporuke za optimiziranje svih vrsta web stranica za putovanja
- Sažetak
Prije nego počnete promovirati web mjesto za putovanja pomoću SEO alata i kontekstualnog oglašavanja, morate shvatiti da će izbor metoda ovisiti o vrsti resursa, sezonalnosti i događajima.
Turistička stranica s funkcijom internetske trgovine
To su ogromne web stranice s nekoliko tisuća (ili čak desetaka tisuća) stranica s funkcijom prodaje turističkih usluga. To uključuje: web stranice turističkih agencija i turoperatora, na primjer 1001tur.ru, hott.ru, mgp.ru, travelata.ru, tui, ru, coral.ru, anextour.ru i mnoge druge (vidi sliku 1 ispod), sustavi rezervacija za hotele (ostrovok.ru, booking.com) i avio karte (aviasales.ru, momondo.ru).
Glavni konkurenti ovih vrsta web mjesta u tražilicama su najveći agregatori obilazaka, hotela i karata, poput Travel.ru, Yandex. Travel, tury.ru.
Na web stranicama online turističkih trgovina svaki smjer treba detaljno opisati: zemlje, odmarališta, hotele, rute, programe obilaska itd. Postoje prikladna navigacija i obrazac za pretraživanje obilazaka na temelju različitih kriterija.
Značajke promocije turističkih internetskih trgovina
Ovu vrstu mjesta karakterizira nedostatak sezonalnosti - aktivnost turista prisutna je tijekom cijele godine. Izuzetno velika konkurencija u niši (glavni konkurenti su agregatori putovanja) zahtijeva ogromne i kontinuirane proračunske infuzije za tradicionalne marketinške aktivnosti na internetu (SEO i kontekstualno oglašavanje) - od pola milijuna rubalja mjesečno. To pretvara promociju u žestoku bitku proračuna.
Kako bi web stranice agencija i sustavi rezervacija putovanja dobili priliku postati lideri tražilica ili prikazati kontekstualni oglas u pretraživanju, a da na to ne potrošite sav novac, potrebno vam je sljedeće:
- revidirati popis promoviranih ključnih riječi (ukloniti preskupe opće upite poput "obilazak Italije" i proširiti jezgru dodavanjem popisa jeftinih, ali točnih izraza za konverziju, poput "obilaska Italije", "obilaske Italije u studenom 2016. "itd..d.);
- koristiti dodatne kanale za promicanje koje manje zauzimaju konkurenti, naime sadržajni marketing. Učinkovita, dobro osmišljena kampanja smanjit će cijenu klika za 10-50 puta, stekavši široki doseg ciljane publike, brojeći stotine tisuća zainteresiranih korisnika.
Mjesto za turističke informacije
Mjesto ove vrste može biti resurs na više stranica o turizmu u različitim smjerovima (tonkosti.ru, tripster.ru, tophotels.ru, tonkosti.ru, tourister.ru, votpusk.ru i slično) ili mala web stranica posvećena određena zemlja, odmaralište, tip odmora, hotel.
U pogledu funkcionalnosti i poslovnog modela mogu se razlikovati dvije vrste nišnih stranica: s funkcijom rezervacije (izleti po gradu, prodaja hotelskih soba, na primjer mos-holidays.ru, rekaonline.ru, velesclub.ru, caphotel. ru) (vidi donju sliku 2) i čisto informativnog karaktera (na primjer travel.ru, tourister.ru, torome.ru, peterburg.ru) (vidi dolje sliku 3).
Informacijske web stranice unovčavaju se putem partnerskih programa (veze do web mjesta za rezervacije) ili oglašavanjem.
Značajke promicanja stranica za informativna putovanja
Glavne oklade valja staviti na kvalitetu sadržaja i dizajn. To je potrebno kako bi se zaobišli oni igrači čija su web mjesta kreacija ranih 2000 -ih. Privlačenje turista na prvi pogled vaš je cilj, a to se može postići modernim tehnikama u web dizajnu. Turizam je društvena sfera, a dijelit će se i lijepo i prikladno mjesto za putovanja, preporučeno prijateljima, što će dati dodatni priljev besplatnog prometa.
Za promicanje na tražilicama potrebno je odabrati 3-5 širokih upita za glavnu stranicu, na primjer "hotel u centru Moskve", "hotel 3 zvjezdice Moskva", "hotel izvan grada za obiteljski odmor" itd. na isti način. Interne stranice optimizirane su isključivo za ciljane upite koji odgovaraju njihovom sadržaju ("pješačka ruta jednog dana u Sankt Peterburgu" itd.).
Preporuke za optimiziranje svih vrsta web stranica za putovanja
Uzmite u obzir sezonalnost
Za svaki smjer postoje visoki datumi, a to je važno uzeti u obzir pri postavljanju kontekstualnog oglašavanja i provođenju SEO kampanje. Na primjer, ljeti možete smanjiti proračune za promicanje upita koji su zimi popularni (skijanje, karipske plaže, božićni izleti u Europu itd.). A do novogodišnje sezone (dva do tri mjeseca prije navale potražnje), naprotiv, aktivno ih počnite promicati, povećavajući učinak dodatnim kanalima oglašavanja (promocije na društvenim mrežama, publikacije u urbanim zajednicama, videozapisi na YouTube kanalima o slobodnom vremenu) i putovanje) …
Dajte potpune informacije na web mjestu
Važno je da web mjesto odgovara na pitanja koja klijenti mogu imati (na primjer, koliko traje let, kako se izdaje viza, mogući dress code u zemlji i pravila ponašanja, zanimljiva mjesta za posjetiti itd.). Sve to treba obuhvatiti sadržajem relevantnih odjeljaka i stranica web stranice.
Postavite zadatak da ispravno pišete tekstove
Ako želite da tekstovi na web mjestu "prodaju" vaš proizvod, morate dati tekstopiscima više od popisa ključnih riječi. Opišite plan, strukturu teksta, točke koje treba otkriti, dajte poveznice na izvore informacija. Provjerite gotov tekst kako ne bi ispalo da se slavni njemački dvorac Neuschwanstein odjednom preselio u Slovačku. Da, nažalost, logičke pogreške u opisu nisu neuobičajene.
Koristite specifičnosti i magiju brojeva u meta oznaci Title
Ova oznaka HTML koda stranice odgovorna je za izraz koji se prikazuje na kartici stranice u pregledniku i u opisu web mjesta u rezultatima pretraživanja. Vrlo često je to jednostavno skup ključnih riječi - "Last minute izleti u Tunis, odmor u Tunisu po last minute cijenama." Ovo je greška zbog koje se smanjuje broj posjeta web mjestu. Tekst u naslovu trebao bi sadržavati koherentnu rečenicu koja je razumljiva i poticajna za pregled sadržaja. Na primjer, kao na slici ispod (vidi donju sliku 4). Brojevi u oglasu (na primjer, cijena) povećavaju klikove za oko 30%.
Uštedite resurse tvrtke
Optimizacija tražilica za web stranice često se prepušta vanjskim tvrtkama, što je prilično teško kontrolirati. Ako imate vlastiti marketinški odjel (ili samo marketinški radnik s punim radnim vremenom), oni bi se sami mogli nositi sa SEO-om i kontekstualnim oglašavanjem putem softverskih rješenja. Za korporativne potrebe možete upotrijebiti višestruku uslugu mrežnog marketinga PromoPult. Automatiziranje postavljanja reklamnih kampanja omogućuje čak i laiku da započne promociju od nule za nekoliko sati. U vašim rukama i pod vašom strogom kontrolom ostaju: SEO, kontekst, PR, upravljanje ugledom, analitika reklamnih kampanja i, naravno, trošak svake rublje iz proračuna.
Sažetak
Nemoguće je zamisliti posao u turizmu bez nezamislivih troškova, uključujući i marketing. No, novac se može potrošiti na različite načine: uložiti milijun, a vratiti dva, ili općenito samo rupu za krafne. Suvremene metode internetske promocije omogućuju vam da više nego pobijedite svaki uloženi cent. Pravilno primijenite provjerene alate, poboljšajte web mjesto proizvoda i rezultat vas neće razočarati.
Nabavite besplatnu reviziju web stranice s "travel" promotivnim kodom prilikom registracije na PromoPult.
