Francuska tvrtka Club Med, jedan od najvećih i najuglednijih igrača na svjetskom turističkom tržištu, svoju povijest vodi od 1950. godine i većinu ovog vremena, osim destinacija za plaže, razvija skijaški turizam. Prošle je godine obilježeno 50 godina od otvaranja prvog skijališta, Club Med. Tvrtka je već prišla ovom datumu s više od dva desetina odmarališta, od kojih je 15 u Alpama. No, još je važnija činjenica da je tijekom više od pola stoljeća rada na tržištu vrhunskog skijaškog turizma Club Med uspio postati priznati lider i postavljač trendova postavljajući opće trendove u razvoju industrije, a osim toga, stvoriti posebnu atmosferu u svojim odmaralištima, gdje se svi osjećaju kao najvažniji gosti., oko kojih se gradi život cijelog hotela.
Uoči početka skijaške sezone 2018./19., Club Med predstavlja svoje istraživanje ruskog skijaškog tržišta kao najdinamičnijeg današnjeg razvoja i postalo je dio globalne strategije tvrtke. Analizirajući potrebe publike, tvrtka se oslonila na sklonosti skijaša iz Rusije.
U sklopu pripreme studije, koja je izrađena uz potporu francuske agencije za razvoj turizma Atout France, provedeno je istraživanje u kojem je sudjelovalo više od tisuću ljudi, od kojih je svaki dao opsežne odgovore na temu svog odnosa sa skijanjem, kriterijima za odabir destinacija i odmarališta., kao i pozitivne i negativne utiske stečene na odmoru u planinama.
Kako su prikupljeni podaci pokazali, kod nas se nastavlja ne samo kvantitativni, već i kvalitativni rast skijaškog segmenta. Kao dio općeg trenda prema zdravom načinu života i ludnice za sportom, alpsko skijanje postaje omiljena opcija za zimsko slobodno vrijeme, a skijališta postaju odredište koje morate vidjeti.
- · 52% ispitanika priznalo je da ne može živjeti bez sporta.
- · 92,8% je navelo da im je draže zimsko putovanje u planine za odmor u toplim zemljama.
- · 29,8% pokušava otići na skijališta 2-3 puta u sezoni.
Ove su studije omogućile izradu prilično detaljnog portreta ruskog alpskog skijaša. Ako su ranije turisti iz Rusije odlazili u planine ne zbog prekrasnih krajolika, već zbog lijepog života, crvenih i crnih padina i kristala leda na rubovima skija, preferirajući crveni i crni kavijar i čaše s Cristalom u rukama, sada prvi mjesto na popisu interesa Rusa izašlo je upravo klizanje.
- · 85% ispitanika ide u planine na jahanje, a samo 1,9% odabire ovaj smjer u potrazi za modom.
- · 48,5% ispitanika koji nisu odmarali u odmaralištima Club Med preferiraju austrijske Alpe.
- · 89,4% ispitanika na odmoru u Club Med -u bira francuske Alpe.
- · 79% se već odmaralo u Sočiju od onih koji su odgovorili da su se odmorili na skijalištima Rusije.
- · 47% je spremno platiti više za europsku uslugu u Alpama.
- · 32,1% počinje planirati odmor u planinama šest mjeseci prije putovanja.
Ovo je samo dio zaključaka koje ova studija dopušta donijeti, no opći trend u razvoju tržišta skijanja u Rusiji i svijetu podudara se: broj turista u planinama će rasti, a Club Med je spreman za ovaj proces.
“Do 2021. Club Med će otvoriti 3-5 odmarališta godišnje, a najmanje jedno od njih u Alpama. Naš ambiciozni cilj je postati broj jedan u svijetu skijanja do 2025. godine, zauzevši vodeću poziciju na svim tržištima”, kaže Henri Giscard d'Estaing, predsjednik Cluba Med.
