Kako pronaći posao vezan uz putovanja bez visokog turističkog obrazovanja, koji su najnoviji trendovi na turističkom tržištu, kako postati blogerica, spisateljica ili novinarka i pričati o putovanju za novac. O tome smo razgovarali s autoricom Narančastog vodiča po Parizu i 24 druga turistička vodiča, glavnim urednikom časopisa Voyage, najstarijeg ruskog putopisnog časopisa, te Olgom Čeredničenko, učiteljicom putopisnog novinarstva u Medijskoj školi.
Je li potrebno steći visoko turističko obrazovanje kako bi se pronašao posao vezan uz putovanja?
Nema toliko sretnika koji su čak i u srednjoj školi shvatili čime se žele baviti cijeli život, a zatim ušli na pravo mjesto. Mnogo češće susrećem ljude kojima je potrebno pet godina na institutu i još toliko u uredu da shvate i konačno prihvate činjenicu da ne idu svojim putem. Prema statistikama, mnogima se to događa oko 30 godina, kod žena, često nakon rođenja prvog djeteta.
Vjerujem da je u takvoj situaciji početak svega od nule i stjecanje novog visokog obrazovanja, uključujući turizam, gubljenje vremena i novca. Mnogo je praktičnije vježbati s traženjem svoje svrhe, istaknuti nekoliko područja na kojima duša leži i biti poput različitih predavanja. Istodobno, mislim da je vrlo važno analizirati sve postojeće vještine i znanja kako bismo došli do načina kako ih sa zadovoljstvom upotrijebiti u svom novom području djelovanja. Usput, ovako ljudi pronalaze svoju nišu.
Govorimo li o poslovima vezanim uz putovanja, važno je uzeti u obzir sljedeće - turističko se tržište brzo mijenja, a klasično turizam ga ne prati. Osim toga, postoji mnogo vrsta posla na putovanjima, a opći pristup većine sveučilišta može obeshrabriti svaku želju za traženjem niše. Jednom riječju, vjerujem da je za pronalaženje posla u turizmu po vašoj želji puno korisnije samostalno učiti - čitati članke na internetu, gledati video zapise i webinare, tražiti odgovarajuća predavanja i tečajeve o turizmu, pohađati stručne poslove događajima i okušajte se u nečemu što odgovara.
Ali kako početnik može pronaći posao u turizmu? Uostalom, ovo je područje velike konkurencije, gdje ima mnogo iskusnih igrača. Jedno je izabrati kreativno zanimanje, pohađati tečajeve turizma, a sasvim drugo integrirati se na turističko tržište
Naravno, mnogi ljudi žele pronaći posao vezan uz putovanja. No, specifičnost turističkog tržišta je takva da standardno pročešljavanje slobodnih radnih mjesta tu neće pomoći. Da biste pronašli zanimljiv posao u turizmu, morate držati nos podalje od vjetra i razumjeti područja potpuno nevezana za ovu temu. Tu se pokazalo da je visoko obrazovanje s druge specijalnosti adut.
Na primjer, imao sam sreću što sam bio jedan od onih sretnika koji su u srednjoj školi napravili pravi izbor i otišli na pravo mjesto. Ali nisam diplomirao turizam. Moje zanimanje je novinar. Unatoč činjenici da mi se i dalje sviđa, čak sam i na Sveučilištu shvatio da želim posao u turizmu. Tako sam spojio dva smjera koja mi se sviđaju i pronašao svoju vlastitu nišu. Ovo je putopisno novinarstvo.
Recite nam o svom osobnom putovanju: kako ste postali novinar, napisali 25 turističkih vodiča, počeli predavati na novinarskoj školi, a od pisca se pretvorili u glavnog urednika Voyagea, najstarijeg ruskog časopisa za putovanja
Godine 2008., kada sam napisao svoj prvi vodič za izdavačku kuću Eksmo, čak ni takva riječ kao putopisno novinarstvo još nije bila upotrijebljena. Nitko tada nije učio pisati tekstove o putovanjima, a smjer putovanja u novinarstvu nije se isticao. U profesiju sam se preselio dodirom, eksperimentirajući s formatima, pokušavajući koristiti svoje znanje i vještine iz drugih, srodnih područja.
Završio sam Fakultet novinarstva Moskovskog državnog sveučilišta, usavršavao se u Parizu u časopisu Elle, radio u PR -u za zabavne televizijske kanale TNT i MTV, pisao scenarije za Mosfilm, vodio kolumnu u ruskom Cosmopolitanu - sve to iskustvo bilo mi je vrlo korisno ja kada sam 2015. godine odlučio formulirati teorijsku osnovu nove profesije "putopisno novinarstvo" i stvoriti vlastiti tečaj u Medijskoj školi.
Od stvaranja svog tečaja za novinarsku školu AiF uspio sam raditi kao urednik putopisne literature u izdavačkoj kući Eksmo, stvoriti vlastiti blog, proučiti i isprobati sve moguće načine za njegovo promicanje i monetizaciju, a na početku 2018. imao sam čast postati glavni urednik najstarijeg ruskog časopisa o putovanju "Voyage".
Ponovno sam brendirao Voyage: Osmislio sam novi koncept i naslove u skladu s najnovijim trendovima i vlastitom vizijom onoga što je zanimljivo i korisno suvremenom ruskom čitatelju. Kako bih ostvario svoj plan, doveo sam svoj tim koji se sastoji od najboljih diplomaca mog tečaja putopisnog novinarstva. Bio sam jako zadovoljan kada je krajem 2018. časopis Voyage dobio osobnu nagradu veleposlanika Indonezije kao najbolji tiskani medij za promicanje turizma.
Iskustvo svih vrsta posla koje sam nabrojao puno mi pomaže da shvatim sve više aspekata putopisnog novinarstva, produbim i stalno ažuriram teorijsku i praktičnu osnovu svog kolegija.
Mislite li da netko može postati pisac ili novinar, ili vam ipak treba talent?
Predajem putopisno novinarstvo na Medijskoj školi od 2015. godine. Ciklus mojih sati svojevrsna je mješavina tečaja o turizmu i tečaja o novinarstvu, koji stalno moderniziram uzimajući u obzir najnovije trendove u tim područjima. Kad sam tek počeo, bio sam siguran da svatko može postati novinar - samo trebate proučiti sve dostupne metode pisaca i puno vježbati. Sada se moje mišljenje promijenilo.
Na moj tečaj novinarstva dolaze tri vrste ljudi. U 20%, od prve lekcije, vidim talent da postanem pisac ili, barem, novinar koji piše. Nemaju poteškoća u pisanju sjajnog teksta o putovanjima, a svi trikovi kojima podučavam pisce obično su im već poznati. Obično su već dobili novinarsko zanimanje, a od mene im je potreban tečaj turizma kako bi suzili nišu u kojoj rade.
Ostalih 20% od početka ima vrlo slabe sposobnosti putopisa, i bez obzira na to kako ih obučavam, šanse da postanu pisci ili novinari iznimno su male. Međutim, to ne znači da im je put u turizam zatvoren, jer možete odabrati nišu koja ne zahtijeva vještinu pisca novinara. Osim toga, u učionici dajem različite prakse za dodjeljivanje zadataka, koje pomažu da bolje razumijem sebe. Također je važno na vrijeme shvatiti da vam polje putovanja nije prikladno.
Preostalih 60% ima sve sposobnosti da postanu novinari i ostvare se u kreativnoj profesiji. Nedostaje im samo znanje o određenim alatima, praksi i motivaciji. Sve to dobivaju na mom tečaju, a do desete lekcije njihovi su putopisni tekstovi postali prilično profesionalni. Predstavnici ove vrste mojih učenika naknadno se brzo ostvaruju u novinarskoj profesiji: objavljuju turističke vodiče, surađuju s medijima o putovanjima ili postaju blogeri. Ja im, naravno, pomažem na početku putovanja sa poznanicima i portfeljima. Na Facebooku imam zatvorenu grupu bivših studenata, gdje objavljujem informacije o tiskovnim obilascima, zanimljivim predavanjima na našu temu i slobodnim mjestima iz područja putopisnog novinarstva.
Pokretanje bloga o putovanjima, na primjer, na Instagramu, nije tako teško. Ali kako ne biti oduševljen na pola promocije svog bloga i doći do točke u kojoj blogeri zarađuju novac?
Doista, lakše je postati bloger nego svakodnevno metodično promovirati svoj blog. Prvo što vam savjetujem da učinite usput je da se nosite sa svojim strahovima.“Blogiranje o putovanjima nije prava profesija, maženje za dokolice. Takvo zanimanje ne donosi nikakvu korist, niti novac, niti stabilnost ,- takve misli jako se boje stvarnog znanja o promicanju blogova i o tome kako blogeri zarađuju, kako postati komercijalni pisac itd.
Drugi korak je raditi sa svojim perfekcionizmom. Liječnici, odvjetnici, književnici, novinari dugi niz godina uče ono što mogu. Tko je rekao da možete odmah postati bloger s milijun pretplatnika? Potrebno je poznavanje određene teorije, kao i stalna praksa, pokušaji, pogreške i novi pokusi.
Imam i dobre vijesti za sve koji tek započinju blog o putovanjima. Pratim trendove na turističkom tržištu, novinarstvu i marketingu, komuniciram s kolegama na stručnim izložbama i tiskovnim obilascima. Dakle, trendovi za 2019. su takvi da se napredni PR -ovci već klade na usko ciljanje i mikro utjecaje u blogosferi. Uskoro će ih pratiti i svi ostali.
Činjenica je da je povjerenje čitatelja u male blogere s 5-10 tisuća pretplatnika na istom instagramu mnogo veće nego u onih koji ih imaju stotine tisuća, pa čak i milijune. Uspješni blogeri zasad dobro zarađuju, ali se osjećaju i ponašaju se poput zvijezda. Više nemaju priliku svoju publiku nahraniti oglasom pod krinkom prijateljske preporuke. S mikroinfluencerima, odnosno malim blogerima, situacija je drugačija: hosting kod njih košta mnogo manje, a oni ulažu mnogo više duše u promicanje bloga. Zbog toga je konverzija mnogo veća.
Inače, i mene smatraju mikroinfluencerom. Osim instagrama www.instagram.com/olgacherednichenko/ i Facebooka www.facebook.com/olga.cherednichenko.503, imam i blog o putovanjima na web stranici che-che.ru - to se zove standalon (s engleskog " slobodno stoji ") … Radim na tome sam, i, naravno, moj promet nije ni prikladan za takve divove putničke industrije kao što je, na primjer, portal "Vacation.ru". Ali pišem u prvom licu, pokušavam pričati o putovanju s dušom i razumjeti najnovije trendove u promicanju turizma. Glavna stvar je da sam prošao moćnu školu novinarstva radeći za TNT, MTV, Mosfilm, Cosmopolitan, Eksmo, časopis Voyage i naučio kako napraviti cool domaće oglašavanje. To je najučinkovitiji format oglasa do sada jer oponaša redoviti sadržaj zaštićen autorskim pravima i izgleda prirodno u tiskanim, mrežnim medijima i bilo kojoj vrsti bloga. Za svoj blog biram takve ključne izraze da velike web stranice jednostavno ne zanimaju, a moji se oglasni postovi prikazuju u vodećim tražilicama za uže ciljne upite.
Usput, o nativnom oglašavanju. Istraživanja pokazuju da su ljudi ponovno počeli čitati longreade, a to je za nju najprikladniji format. Pisanje dugačkog teksta o putovanju tako da ga želite pročitati do kraja je cijela umjetnost. Koje su tehnike pisaca za rješavanje ovog problema?
Taj se problem savršeno rješava pripovijedanjem - sustavom tehnika koje koriste scenaristi. Mislio sam ga prilagoditi za pisanje izvješća o putovanjima. Morate govoriti o putovanjima, pridržavajući se određene strukture. To nije tako jednostavno. No čitateljska pozornost ostaje prikovana za dugačak tekst do samog kraja. Longread je doista najuspješniji format izvornog oglasa, a pripovijedanje priča najbolji je način za njegovo stvaranje.
Naravno, predajem pripovijedanje priča prilagođeno putopiscima na svom kolegiju u školi novinarstva. Ovo mi je jedna od najdražih radionica.
Koju biste smjernicu preporučili onima koji se žele odlučiti za novinarsko zanimanje ili postati bloger i razgovarati o putovanjima?
Savjetujem vam da potražite odgovore na sva pitanja zaljubljena u svoju zemlju. To će vam reći pravi smjer razvoja i dati vam potrebnu energiju. Jako volim Rusiju i moja je misija sistematizirati, očuvati i povećati kulturno bogatstvo svoje Domovine. Naravno, razumijem da je ovo zastrašujući zadatak i da se jedna mala žena ne može nositi s tim.
Ali identificirao sam vektor i sada svojim tempom, bez prekomjernog rada, činim male korake u pravom smjeru: analiziram svoje osobno i svjetsko iskustvo i razvijam putopisno novinarstvo u Rusiji, savjetujem ministarstva turizma, treniram zaposlenici turističkih informacijskih centara, muzeja, hotela i poduzetnici u industriji putovanja, stvaraju robne marke i plasiraju svoje usluge na način koji koristi budućim generacijama. Predajem i kolegij iz novinarstva: učim vas kako postati novinar, pričati o putovanjima i smisliti učinkovito domaće oglašavanje, objašnjavati kako blogeri, pisci i novinari zarađuju novac, nježno vas usmjeravati da postanete novinar i inspirirati istomišljenike narod.
Po čemu se kolegij novinarstva koji predajete na Medijskoj školi razlikuje od drugih?
Praktične vještine - kako napisati putopisne tekstove, ispričati priče tehnikama pisaca i scenarista, stvoriti osobni brend, promovirati blog pomoću SEO -a i SMM -a, unovčiti svoj rad, pronaći narudžbe, veze i press obilaske - vrlo su važne za putovanje novinar. Ali ovo je kreativno zanimanje i, po mom mišljenju, ima još toga.
Vjerujem da su putovanja moćna psihoterapija. Ali samo ako imate poseban ključ. Posebno znanje koje u kaleidoskopu cesta, lica i muzeja ističe ono što vam je trenutno najpotrebnije za vaš unutarnji rad. Stoga sam zadnjih 11 godina proučavao ne samo sve gore navedeno, već i alate koji pomažu pretvoriti dojmove s putovanja u energiju za samorazvoj i pažljivo odabrati sve najučinkovitije.
Za pisanje teksta koji će dotaknuti čitač nije dovoljno samo pritisnuti tipke sa slikom različitih slova. Prvo morate obaviti neki nevidljivi posao negdje iza očiju, a još ranije - prilagoditi svoj unutarnji aparat. On radi 90% kreativnog posla. Štoviše, to se događa s umjetnicima, književnicima, glumcima, skladateljima, dizajnerima, fotografima, putopiscima i predstavnicima svih drugih kreativnih zanimanja na približno isti način. Samo mi izražavamo svoj razvoj na različite načine: neki riječima, drugi potezima, drugi zvukovima. Ali ovo je već stvar tehnologije.
Na svom tečaju putopisnog novinarstva pomažem da bolje upoznam svoj unutarnji rad. Vidjeti i raditi kroz strahove, blokove, razloge za odugovlačenje. Shvatite na koje ste vrste samoizražavanja skloniji i koji posao volite. Predajem redoviti tečaj novinarstva samo u Moskvi, ali s vremena na vrijeme dolazim u različite gradove Rusije i zemalja ZND-a na poziv velikih medija ili vladinih odjela za održavanje intenzivnih tečajeva. Ponekad pojedine studente vodim putem Skypea, ali kako za to nemam puno vremena, biram samo one koji imaju najjaču motivaciju.
